一、怎么理解“追熱點”
追熱點，換句話說就是借勢營銷。追熱點是做營銷的必備技能之一，特別是新媒體運營。常見的熱點分為可預估的（節日類，電影類，大型活動類等）和不可預估的（新聞類，政策類，明星類等），還有另外一類就是每隔一段時間就會出現一輪的情感需求熱點（壓力釋放、權利追求、懷舊等等。
但是，熱點不是你想追就能追的。我們追熱點，到底為了什么啊？
二、為什么要追熱點？
人類會受利益驅動，追熱點也是因為有利可得。
1、強化品牌
追得好，做得好的品牌，可以通過追熱點來慢慢累積自身品牌的勢能。
2、提升流量和銷量
如今這個信息發達的時代，人們的時間是變得越來越寶貴，熱點本身具備一定的關注度，能在眾多茫茫的信息人海中脫穎出來。所以要想在海量信息面前，要想突圍要么自己創造熱點，要么追隨熱點，很顯然前者的成本和投入都比后者高。因此，大家都想追上熱點，獲得高關注和流量。
三、具體要怎么操作追熱點
1、提前做好準備
在追熱點之前應該提前做好準備，因為誰都不知道下一秒鐘哪個熱點就突然跑出來了。
A：梳理出自身品牌或產品的核心價值與賣點
每個品牌、每個產品都會有它自身的核心價值以及賣點，提前梳理好自己的品牌核心價值點、產品的核心賣點，一旦出現熱點，就可以思考是否能利用這個賣點了。
B：梳理出自身產品其它的相關價值與賣點
除了核心價值外，有些產品是有多個賣點的，提前把你的這些賣點列出來，等熱點一旦出來就能去對照著看下是否跟我這些賣點相關。
C：梳理出熱點類型
常見的熱點有可預估的（節日類，電影類，大型活動類等）和不可預估的（新聞類，政策類，明星類等），還有另外一類就是每隔一段時間就會出現一輪的情感需求熱點（壓力釋放、權利追求、懷舊等等）。梳理出熱點類型后就開始思考，我們品牌哪些類型的熱點可以追的。可預估的熱點容易提前準備，對于不可預估的和情感需求熱點就比較難了，但我們還是能進行分類的，比如明星表白追不追、明星結婚追不追、明星家暴追不追、明星離婚追不追、明星劈腿追不追等等。
D：確定哪些熱點不能追
有些熱點對于很多品牌來說真的沒必要追，比如與自身品牌核心價值相符的、政治類熱點、負面熱點、有爭議的熱點等等。不要心疼被放過的熱點，因為如果不能站在自身價值去盲目地追，這就是在浪費錢。
2、確定這個熱點的核心點以及相關點是什么
當一個熱點出來的時候，要去提煉這個熱點的核心點以及為什么會火起來。也有一些熱點會出現好幾個信息量和角度，比如每年蘋果發布會的時候，最新的蘋果手機都會有多個亮點。有些點有用的、能引爆的，有些點就可能是雞肋來的。需要我們具備從信息量龐大的熱點事件中篩選無效信息，抓準核心爆點的能力。
3、思考熱點核心與我們品牌、產品核心是否契合
前面提到要提前做好準備，那么這里就是需要品牌自己衡量品牌和產品是否有一個突出的核心價值、賣點與提煉出來的熱點核心可以相結合。
4、確定好這次追熱點的目的與目標
在想創意呈現之前，要確定好自己的目的與目標，是為了提高知名度呢，還是希望通過追熱點來銷售產品。目的不同，產生的方向和方案也是不一樣的。切記，別為了追熱點而追熱點。
5、著手創意的呈現方式
當上面的一切都想法了，認為都滿足要求了，那么就可以開始著手構思有創意的呈現方式了。
四、要成功追熱點的品牌需具備以下三種條件之一
別以為做好了上面所說的一切就認為大功告成，然后坐等流量和收入。
時至今日，越來越多的品牌也學會追熱點，隨便一個熱點出來，去微博、去朋友圈里就能看到各種企業的“熱點海報”。可是大部分情況下，企業們都是在“自high”,他們想當然地認為，只要“借勢”，就能獲得大眾的關注。但是，有個根本問題：誰把你追的“熱點”推向你的目標用戶面前？
要成功追上熱點的品牌需具備以下三種條件之一
1、擁有大量的粉絲
杜蕾斯有扎實的粉絲基礎，所以它追的熱點就很容易被引爆了。
但，如果只有零星的100多個粉絲，要想引爆，的確是比較困難的。你辛辛苦苦追的熱點，到底有多少人看到呢？這種品牌，我建議還是踏踏實實做好自己份內事，以后再考慮追熱點。
2、投入推廣費用，將你追的“熱點”推送到用戶眼前
沒有大量的群眾基礎怎么辦？拿錢砸唄。通過投入第三方推廣，將你的“熱點”創意推送到用戶那里。
3、追熱點追得真的很有意思
這個情況真是“難得一遇”了。需要考驗營銷和運營人員的真正的創意功利了。
五、結語
總之，追熱點盡量少借“突然熱點”，多借“預料熱點”；重點借幾個熱點；并投入相匹配的資源去推廣。
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