導(dǎo)語(yǔ)：蘋果和Google之間就像是一個(gè)現(xiàn)代版本的個(gè)人電腦之爭(zhēng)，而且是僅有的兩個(gè)擁有操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)者。下面是一些關(guān)于為什么這場(chǎng)移動(dòng)之戰(zhàn)重要，以及我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)的思考。
在蘋果盛大的發(fā)布會(huì)結(jié)束幾周后，Charlie Rose對(duì)Tim Cook進(jìn)行了采訪。采訪中他把Charlie提到的所有的競(jìng)爭(zhēng)者都嘲笑了一遍，只把Google當(dāng)成了主要對(duì)手。
蘋果和Google之間就像是一個(gè)現(xiàn)代版本的個(gè)人電腦之爭(zhēng)，而且是僅有的兩個(gè)擁有操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)者。下面是一些關(guān)于為什么這場(chǎng)移動(dòng)之戰(zhàn)重要，以及我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)的思考。
1. Android現(xiàn)在是世界的操作系統(tǒng)。他現(xiàn)在主宰著任何的非蘋果，非PC的設(shè)備。我們也許還認(rèn)為Android是一個(gè)智能手機(jī)的操作系統(tǒng)，但是其實(shí)它早已占領(lǐng)各種智能領(lǐng)域——智能電視、物聯(lián)網(wǎng)、以及各種家電產(chǎn)品。Android只是由Google控制Linux的一個(gè)衍生系統(tǒng)，但是內(nèi)核是什么并不重要。重要的是Google賦予它的東西，那些Java和原生API的程序讓Android現(xiàn)在比Linux有更好的拓展性。如果可以有現(xiàn)成的Google服務(wù)可以用，為什么還要自己做嵌入式的Linux服務(wù)呢?
2. 盡管Android只用了十年時(shí)間就成為了有史以來有統(tǒng)治力的操作系統(tǒng)，iOS仍然在高端市場(chǎng)上與Android拉開了差距。尤其是在一些前沿的應(yīng)用類別，比如On-Demand服務(wù)，所有這些都是只有iOS上才有的。隨著美國(guó)iPhone份額的上升，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在越來越大。還記得兩年人們說Android會(huì)超過iOS(就像當(dāng)年的PC和Mac之爭(zhēng)一樣)，利潤(rùn)、程序和開發(fā)者、以及廣告收入都會(huì)到Android那去么?他們錯(cuò)了。
3. 現(xiàn)在也許還不是很明顯，但是移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展跟個(gè)人電腦完全不一樣。其中有一些重要的結(jié)構(gòu)性原因——移動(dòng)設(shè)備得益于來自操作系統(tǒng)和硬件制造方面的競(jìng)爭(zhēng)，可是在PC方面這些都因?yàn)閴艛喽耸绞迥辍１M管如此我們還是可以從Mac和PC之爭(zhēng)中學(xué)到關(guān)于開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：一個(gè)平臺(tái)只有在開發(fā)者賺錢的時(shí)候才能發(fā)展壯大。殺手級(jí)應(yīng)用的說法就從此而來。如果生態(tài)系統(tǒng)里的開發(fā)者不能賺錢，平臺(tái)就會(huì)迅速停止發(fā)展，直至萎縮。Android的問題不在于市場(chǎng)份額。它缺乏好的應(yīng)用，新的應(yīng)用和殺手級(jí)的應(yīng)用都很少。而這些反過來減少開發(fā)者賺錢的能力。盡管現(xiàn)在Android在市場(chǎng)份額方面占有優(yōu)勢(shì)，但是以Android為優(yōu)先的情況在現(xiàn)在看來還不太現(xiàn)實(shí)。
4. 支付現(xiàn)在已經(jīng)移動(dòng)化了，商業(yè)支付現(xiàn)在就像按個(gè)指紋一樣容易。下載應(yīng)用和支付就像加載網(wǎng)頁(yè)一樣容易。這些都是安全可靠地。Apple Pay在幾乎任何方面都領(lǐng)先Google三年以上。正因?yàn)檫@些殺手級(jí)的應(yīng)用都或多或少跟商業(yè)有關(guān)，Google需要在移動(dòng)支付方面加大力度，但是這些又談何容易。Google Checkout和Google Wallet都失敗了，我期待著Google能夠收購(gòu)Square，這樣就能獲得一些支付技術(shù)方面的專利和商業(yè)接口。移動(dòng)支付方面還有很多問題需要解決，而如果沒有對(duì)移動(dòng)支付專利的緊密掌控，Android將會(huì)在移動(dòng)支付的用戶體驗(yàn)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于iOS。iOS甚至可以用它在移動(dòng)支付方面的整合能力，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面做得比Google更好。你可以想象一下，如果Safari支持Apple Pay，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付只需要按下指紋那么簡(jiǎn)單，那樣會(huì)怎樣。
5. 像移動(dòng)支付這樣的服務(wù)一方面體現(xiàn)了蘋果在用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，另外一方面也體現(xiàn)了Android碎片化的嚴(yán)重后果。比如說，NFC這樣的技術(shù)在Android上從來不會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的部署和一致的用戶體驗(yàn)。Android因?yàn)楫a(chǎn)品的碎片化導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)比iOS落后數(shù)年。蘋果的設(shè)備在硬件層次的優(yōu)化到了前所未有的地步。新的iPhone6有兩個(gè)NFC芯片，還有兩個(gè)芯片負(fù)責(zé)回旋運(yùn)動(dòng)和加速度的運(yùn)算。在系統(tǒng)的整合方面，蘋果要領(lǐng)先數(shù)年。
6. 設(shè)備和真實(shí)世界之間的互動(dòng)所需要的新的基礎(chǔ)框架已經(jīng)成型，而后也將進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其對(duì)于平臺(tái)的成長(zhǎng)很重要。這些硬件包括BLE，iBeacon,NFC 和其他探測(cè)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買服務(wù)的接口。這些短距離的交互科技讓設(shè)備可以和附近的世界相連。像十年前GPS對(duì)手機(jī)的改變一樣。短距離射頻連接正在迅速成熟，但是現(xiàn)在他們還像GPS在五到十年前一樣。在那時(shí)應(yīng)用程序簡(jiǎn)直不能用——還記得你接到點(diǎn)煙器上的個(gè)GArmin導(dǎo)航儀么?沒有什么程序和擴(kuò)展可以下載。現(xiàn)在你下載的很多軟件都使用位置服務(wù)，你可以讓一個(gè)車在五分鐘之內(nèi)開到你家，這些都是GPS在起著作用。而我們可以想象這些新硬件的未來會(huì)怎樣。
7. 將這種類型的服務(wù)，復(fù)雜的程序結(jié)合起來需要消耗大量的能量。這也就是現(xiàn)在高端智能手機(jī)開始用“單位瓦特性能”來定義能量的消耗的原因。蘋果有很大的優(yōu)勢(shì)。Apple Watch是這種芯片/硬件/系統(tǒng)垂直整合大放異彩的地方。因?yàn)橐龀梢粋€(gè)可穿戴設(shè)備，還有另外一個(gè)要素尤為重要，就是體積。Moto 360的體積是Apple Watch的兩倍，沒有人能在價(jià)格相似的情況下忍受這種體積的差別。如果可穿戴設(shè)備走向時(shí)尚，Apple Watch就是其中一個(gè)。你不能像只買iPod一樣只買一個(gè)智能手表，這一套都是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)(想要Apple Watch你就得要有個(gè)iPhone，想要Moto 360就得搞個(gè)Android的手機(jī))，但是現(xiàn)在已經(jīng)非常明顯：蘋果有這巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗凶约旱牟僮飨到y(tǒng)、芯片設(shè)計(jì)、品牌、工業(yè)設(shè)計(jì)和蘋果商店。對(duì)于可穿戴設(shè)備，更好的衡量的方式是“單位瓦特單位體積的性能”。如果是體積小50%到100%、集成度更高、速度快50%、先有各種新的app、擁有移動(dòng)支付的支持、可以和周圍的iBeacon交談，那樣的話蘋果就可以占據(jù)著可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的高端和中端市場(chǎng)。
8. 誰(shuí)又知道可穿戴設(shè)備在五年之后會(huì)是什么樣子呢，但是很明顯，移動(dòng)時(shí)代正在產(chǎn)生新的平臺(tái)，而這些正在深遠(yuǎn)地影響著Google和蘋果的發(fā)展。Apple Watch是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，和蘋果其他的東西都緊密的聯(lián)系著。就跟iPhone一樣，蘋果通過你買它的設(shè)備來賺錢，而Google則通過分析你的數(shù)據(jù)，終通過使用來賺錢。谷歌雄心勃勃，做無(wú)人機(jī)、汽車和機(jī)器人，所有的這些都通過Android的系統(tǒng)來完成。而這樣的一套系統(tǒng)正在被成為“全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)效應(yīng)”的東西來促成。
9. 全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)效應(yīng)就是指在你使用的諸多設(shè)備之間形成一個(gè)系統(tǒng)——比如說智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、傳感器網(wǎng)絡(luò)等等。每一類的東西的出現(xiàn)都讓其他東西顯得更加的有用。這些網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生了一種結(jié)果就是隨著設(shè)備的增多，設(shè)備的價(jià)值也在增加。但是現(xiàn)實(shí)是這些設(shè)備之間要努力協(xié)調(diào)，通過軟件而緊密結(jié)合。而且只有等基礎(chǔ)架構(gòu)搭建完畢，開發(fā)者才能開始創(chuàng)造出很酷的新東西。穿戴設(shè)備是很有趣——但是只有在有殺手級(jí)應(yīng)用配合之后才顯得更加有用。而歷史告訴我們只有基礎(chǔ)架構(gòu)搭建好了開發(fā)者才能寫應(yīng)用。
10. 新的可連接的設(shè)備正在將這個(gè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)越變?cè)酱螅瑪?shù)字世界和真實(shí)世界之間的鴻溝被逐漸抹去，隨著這些設(shè)備的發(fā)展，這個(gè)鴻溝會(huì)逐漸消失。也許五年之后app的概念會(huì)和現(xiàn)在完全不同。你周圍的所有東西對(duì)你來講都像是app，無(wú)論是通過虛擬現(xiàn)實(shí)的屏幕、可穿戴設(shè)備、還是通過智能軟件控制機(jī)器人、車和無(wú)人機(jī)來探索周圍的世界。
想著Google和蘋果的未來會(huì)很有意思。在移動(dòng)領(lǐng)域，有一種說法叫“創(chuàng)新不需要許可”，你不需要得到別人的許可去進(jìn)行創(chuàng)新。現(xiàn)在移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展不會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商和壟斷的限制而停滯不前。現(xiàn)在Google正在搶購(gòu)機(jī)器人公司、投資自動(dòng)駕駛車，所有這些都是其操作系統(tǒng)的未來版本，并期待著提高人類的生活水平。蘋果則像世人展示著，它仍是世界上將軟件和硬件結(jié)合好的公司。
所有的這些創(chuàng)新都是通過軟件，軟件就像是在一步步吃掉這個(gè)世界。讓人激動(dòng)的不是我們都可以帶著智能手表用著各種智能設(shè)備，而是我們的科技創(chuàng)新在加速進(jìn)行，我們現(xiàn)在是一個(gè)移動(dòng)設(shè)備的黃金時(shí)代，我們都無(wú)法預(yù)知未來會(huì)是怎樣。
（原文地址：On The Future of Apple and Google）
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