在即將過去的2014年，整個中國B2B電子商務(wù)行業(yè)迎來了快速發(fā)展階段。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，我國B2B行業(yè)市場交易額達(dá)4.5萬億元，同比增長32.4%，增速同比上升。這一年，各大主流B2B平臺紛紛加快對在線交易、互聯(lián)網(wǎng)金融等未來行業(yè)發(fā)展趨勢的深耕。
而行業(yè)也迎來了IPO與融資潮，科通芯城上市融資，敦煌網(wǎng)、馬可波羅網(wǎng)、WOOK、中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)等都獲得資本的青睞。同時，旅游B2B也風(fēng)生水起。鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進(jìn)”勢頭，或迎來洗牌時機。以下為中國電子商務(wù)研究中心對2014年中國B2B電商行業(yè)十大動向進(jìn)行盤點。
【動向一：B2B投融資】B2B電商掀IPO與投資潮
事件概述：1月，歐浦鋼網(wǎng)登陸深市中小板;7月，科通芯城在港交所掛牌交易，融資規(guī)模約為14億港元;7月，中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)完成由貝塔斯曼亞洲投資基金投資的首輪千萬美元融資;9月，敦煌網(wǎng)宣布完成數(shù)億元第四輪融資;9月，馬可波羅網(wǎng)獲騰訊系關(guān)聯(lián)公司華南城2250萬美元戰(zhàn)略投資。9月，阿里巴巴正式在紐交所正式掛牌交易。12月，B2B移動電商平臺WOOK獲3000萬A輪融資。12月，B2B+P2P模式的鉆庫網(wǎng)未上線即獲千萬投資。
分析師點評：2014年，國內(nèi)B2B電商行業(yè)掀起了IPO與投資熱潮，各種新模式及垂直行業(yè)均受到青睞，在B2B行業(yè)中仍有很多垂直的細(xì)分領(lǐng)域有深挖機會。未來，在B2B在線交易、供應(yīng)鏈金融、B2B物流等領(lǐng)域仍存在較大的發(fā)展與投資機會。
【動向二：鋼鐵電商】鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進(jìn)”勢頭
事件概述：處于困境中的中國鋼鐵業(yè)2014年在電商業(yè)務(wù)上蓬勃發(fā)展，各路資金紛紛投入到電商平臺的建設(shè)當(dāng)中，造成在國內(nèi)工業(yè)行業(yè)的電商發(fā)展中，鋼鐵電商發(fā)展快，勢頭較猛。5月，五礦集團(tuán)推出以鋼鐵產(chǎn)品為突破口的大宗商品電子商務(wù)服務(wù)平臺鑫益聯(lián);8月，媒體報道稱上海鋼聯(lián)被指交易量注水造成虛假繁榮，隨后公司回應(yīng)稱業(yè)務(wù)員或虛構(gòu)交易;9月，上海鋼聯(lián)4.5億加碼電商設(shè)立6家電商區(qū)域分中心;11月，國內(nèi)首家鋼鐵綜合服務(wù)平臺鋼鋼網(wǎng)在新三板掛牌，成為家登陸新三板的鋼鐵電商平臺;寶鋼股份電商平臺構(gòu)建也進(jìn)入深水區(qū)等。
分析師點評：鋼鐵電商的火爆主要是因為鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能過剩，行業(yè)進(jìn)入供給大于需求時代，這成了鋼鐵業(yè)電子商務(wù)發(fā)展很重要的驅(qū)動力。中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平表示，當(dāng)前國內(nèi)鋼鐵電商基本還處于燒錢狀態(tài)，都在摸索成熟可持續(xù)的運行模式，而且鋼鐵電商的發(fā)展很大程度上受到物流環(huán)節(jié)的掣肘，2015年或迎來行業(yè)洗牌時機。
【動向三：B2B交易】B2B大佬角逐在線交易
事件概述：8月，生意寶“寧波網(wǎng)盛綜合交易平臺”正式落戶寧波江北區(qū)，該平臺項目定位于“B2B電商交易平臺”;12月，阿里巴巴旗下外貿(mào)B2B平臺“阿里巴巴國際站”正式轉(zhuǎn)型為交易平臺，改變長期以來線上詢盤、線下交付的成交習(xí)慣，目前并未針對所有類目實施在線交易，只集中在部分產(chǎn)品;慧聰網(wǎng)為推行B2B在線交易，培育B2B行業(yè)在線交易市場，舉辦了多場線上活動等。
分析師點評：B2B在線交易是被行業(yè)公認(rèn)的必然趨勢，除阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、慧聰網(wǎng)外，環(huán)球市場、上海鋼聯(lián)等企業(yè)都在嘗試在線交易化。在線交易是B2B崛起的引擎，基于在線交易的細(xì)分行業(yè)深度服務(wù)才是B2B2.0的時代主流。但B2B在線交易由于商業(yè)環(huán)境、信用體系等因素相對復(fù)雜，很難完全在線上完成，而一旦實現(xiàn)在線交易，想象空間巨大。
【動向四：旅游B2B】旅游B2B風(fēng)生水起等風(fēng)來
事件概述：2014年，整個旅游行業(yè)可謂是風(fēng)生水起，旅游B2B平臺倍受追捧，一時成了行業(yè)內(nèi)新貴。旅游圈、欣旅通等B2B上線運營;同程國旅注冊資本增至1億元進(jìn)軍旅行社B2B市場。其中旅游圈完成1.2億元融資，馳譽也擬進(jìn)行A輪融資。
分析師點評：隨著散客時代的到來，在線旅游的市場滲透率必將進(jìn)一步提升，而這一片旅游B2B“藍(lán)?！钡膹V闊前景也會引來越來越多巨頭試水。中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平表示，未來的在線旅游B2B平臺要想成功吃下一塊市場蛋糕，必須擁有差異化的競爭優(yōu)勢和獨特的行業(yè)視角。
【動向五：B2B金融】互聯(lián)網(wǎng)金融成B2B平臺“標(biāo)配”
事件概述：7月15日，網(wǎng)盛生意寶宣布正式啟動“小微金融服務(wù)”業(yè)務(wù)，“金融戰(zhàn)略”作為公司三大戰(zhàn)略之一，其核心主要由B2B交易平臺、B2B大額支付平臺(生意通)、融資平臺(網(wǎng)盛融資)以及網(wǎng)盛物流平臺等組成。目前，生意寶已與中國銀行、江蘇銀行、浙商銀行等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共推互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，阿里巴巴小微金融服務(wù)集團(tuán)宣布正式更名為螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)。面向小微企業(yè)和普通用戶，通過多年積累的數(shù)據(jù)、技術(shù)、服務(wù)資源為其提供相關(guān)金融服務(wù)。目前螞蟻金服由支付寶、支付寶錢包、余額寶、招財寶、螞蟻小貸等金融模塊組成;慧聰網(wǎng)與神州數(shù)碼合資成立神州數(shù)碼慧聰小貸，并與民生銀行共同發(fā)布“民生慧聰新e貸”信用卡產(chǎn)品。
分析師點評：互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是跟B2B相關(guān)的供應(yīng)鏈金融，2014年成為了各B2B平臺的標(biāo)配服務(wù)。目包括前阿里巴巴、生意寶、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等在內(nèi)的電商相繼涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，第三方電子商務(wù)平臺掌握了大量中小企業(yè)里歷年滾動交易數(shù)據(jù)與信用評級數(shù)據(jù)，這是供應(yīng)鏈融資風(fēng)險控制的核心所在。此外，B2B運營商將不再滿足于向單個企業(yè)提供孤立的貸款產(chǎn)品，將上下游結(jié)合捆綁的貸款產(chǎn)品可能會成為盈利水平穩(wěn)定、風(fēng)險較小的貸款品種，并有可能出現(xiàn)新的B2B金融新模式。
【動向六：跨境電商】跨境出口電商告別野蠻生長
事件概述：在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場跨境電商需求空間巨大，國內(nèi)跨境電商行業(yè)也由此迎來新的發(fā)展契機。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元，其中出口占比超過80%。出口電商模式正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，從初的B2B模式，到B2C外貿(mào)平臺，再到B2B2C(小額批發(fā)再零售)，以及C2C平臺。中小型企業(yè)是出口電商平臺的主要賣家群體。而現(xiàn)在，隨著越來越多企業(yè)進(jìn)入，跨境出口電商競爭激烈，利潤下降，越發(fā)難做
分析師點評：“在跨境出口電商快速發(fā)展的同時，隨著海外市場需求的改變，行業(yè)也面臨調(diào)整?？缇畴娚唐脚_正從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫。我國跨境出口電商已告別野蠻生長期，從產(chǎn)品展示平臺向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變?！敝袊娮由虅?wù)研究中心高級分析師張周平表示。伴隨著中國外貿(mào)和跨境電商宏觀環(huán)境的改善，出口電商將繼續(xù)發(fā)展，逐步跨入高速發(fā)展期。
【動向七：B2B物流】物流成B2B企業(yè)下一步發(fā)力點
事件概述：7月，電商物流B2B平臺“運東西”上線;10月，生意寶宣布與上海運澤供應(yīng)鏈有限公司注資千萬設(shè)“網(wǎng)盛運澤物流”公司，并聯(lián)合寧波網(wǎng)盛大宗商品交易中心、生意社共同設(shè)立“中國大宗物流研究中心”，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”整合優(yōu)化物流行業(yè)，提供倉儲、物流等服務(wù)，以緩解交易后出現(xiàn)的倉儲物流難問題。12月，慧聰網(wǎng)物流平臺上線，此平臺以第三方開放平臺模式匯集了包括中鐵物流、恒路物流、佳吉快運等12家品牌物流商。
分析師點評：B2B物流體系是B2B在線交易生態(tài)鏈上重要的一環(huán)。B2B電商企業(yè)投資物流，有利于開辟新的利潤源泉，掌握核心競爭力，爭取市場主動，提升企業(yè)品牌價值。同時，積累更多更具針對性的用戶體驗，提升顧客滿意度，更好地為供應(yīng)鏈“鏈主”服務(wù)，迎合電子商務(wù)資本市場逐利的需要。
【動向八：B2B并購】B2B企業(yè)加快并購步伐
事件概述：7月，百圓褲業(yè)發(fā)布公告，公司以10.32億元收購深圳環(huán)球易購100%股權(quán)。百圓褲業(yè)發(fā)起本次并購是通過資源整合，扭轉(zhuǎn)近幾年的盈利下滑態(tài)勢，通過引進(jìn)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的資產(chǎn)并表增厚上市公司業(yè)績。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測報道顯示，10月，慧聰網(wǎng)由香港創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)到香港聯(lián)交所主板上市后表示，公司在向交易平臺轉(zhuǎn)變中一個重要策略是投資、并購小的垂直B2B平臺，將展開一系列比較激進(jìn)的并購;焦點科技也表示將加快投資并購的步伐。
分析師點評：B2B企業(yè)要快速發(fā)展，除自身業(yè)務(wù)發(fā)展強勁外，并購是助推發(fā)展的利器。而由于B2B領(lǐng)域的特殊性，領(lǐng)域非常細(xì)分，只有專業(yè)的團(tuán)隊才能做好。隨著競爭的激烈，各B2B企業(yè)將加快并購步伐，以提升企業(yè)自身的競爭力。
【動向九：電子交易市場】大宗商品電子交易市場迎洗牌
事件概述：7月，山東農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場總經(jīng)理李志勝攜客戶保證金款2億多元“路”。同月，青島金智發(fā)電子商務(wù)有限公司被指故意拖延出金時間。近年來，大宗商品電子交易市場出現(xiàn)跑路事件并非偶爾，并且與監(jiān)管層的監(jiān)管不無關(guān)系。
分析師觀點：此前由于在資金監(jiān)管上沒有統(tǒng)一規(guī)定，給國內(nèi)大宗商品電子交易市場出現(xiàn)“跑路”事件創(chuàng)造了一定條件。隨著國家加大清理整頓各類交易市場的力度，對各類交易場所集中開展現(xiàn)場檢查。從各方面政策頻出、各部門互相配合力度看，國家對規(guī)范和扶持大宗商品現(xiàn)貨行業(yè)發(fā)展有很大決心。目前合法合規(guī)的主流現(xiàn)貨交易模式尚未被業(yè)界大范圍認(rèn)可，如果連續(xù)現(xiàn)貨交易方式被裁定為非法行為，那么大宗商品電子交易市場將迎來新一輪洗牌。
【動向十：B2C涉足B2B】B2C大佬瞄向B2B領(lǐng)域
事件概述：11月26日，京東宣布推出三個企業(yè)級電商化采購平臺，涉足B2B業(yè)務(wù)。此次推出“智采”、“慧采”、“云采”三個平臺，分別針對不同企業(yè)規(guī)模和類型。早在之前，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品等B2C網(wǎng)站集體入駐慧聰網(wǎng)進(jìn)行采購，給其他B2C企業(yè)帶來極強的示范效應(yīng)。
分析師點評：隨著B2C平臺加強對數(shù)據(jù)的提取、商業(yè)分析，未來其應(yīng)用將滲入到公司業(yè)務(wù)的方方面面。此次京東布局B2B領(lǐng)域進(jìn)軍企業(yè)級市場不局限于向企業(yè)客戶售賣商品，而是提供“增值服務(wù)”，包括精準(zhǔn)商品采購方案、信息發(fā)布等，這些都有賴于通過海量企業(yè)采購數(shù)據(jù)的云計算處理，大數(shù)據(jù)挖掘。
文/中國電子商務(wù)研究中心高級分析師 張周平
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