曾經，HTML5(以下簡稱“H5")風生水起。巨頭涌入，國際如微軟、Facebook;國內如百度、微信。
幾經探索，終無成效。2013年的H5，幾乎被打入冷宮。衰極而盛， 2014年，堪稱H5引擎裂變年。
兩大引擎公司APICloud、白鷺成立，且獲得巨額融資，發展勢頭良好。前者更擅長非游戲類APP，后者則是專業的游戲引擎。兩相組合，涵蓋了所有類別的H5應用。
在H5行業，引擎屬于金字塔頂端，上層變動的開始，是否意味著平臺、應用層也將掀起一場顛覆運動?
偶遇HTML5
APICloud創始人劉鑫說，自己做H5純粹是誤打誤撞。“三年前，本來只想做一個引擎，用網頁技術開發APP，沒界定是H3還是H4，結果H5火了。我就想這是個熱點，干脆捆著它做吧。”
當時的H5正值風生水起。2010年，蘋果CEO喬布斯親自為它站臺：H5將在移動端取得勝利。盡管很不幸，這個人后來死了，但依然把H5這個概念捧得通紅。
2011年3月，微軟舉辦H5游戲、音樂APP大賽，說要把它與瀏覽器、系統深度結合。8月，中國互聯網大會上，谷歌高層賈思丁預言：H5將指引瀏覽器發展。年末，斥巨資打造H5游戲平臺。
下半年，話題在國內傳開。百度、騰訊先后加盟W3C(萬維網聯盟)，參與H5標準的制定，甚至有傳言稱，騰訊正密謀建成國內首個H5應用商店... ...
事后劉鑫總結，那次創業完全考慮的是市場策略。“我把原來的業務砍掉了，請了一個全新團隊，做H5移動應用引擎，給企業做商業項目。”
與原生應用相比，H5應用帶來了幾個突破(如圖表)，尤其對開發者來說，節約了大量成本。
“我的客戶是PC時代的站長，他們都需要把網站移動化，我就提供移動化插件，裝到網站上后，用鼠標一點，就能自動生成一個APP出來。“劉鑫說道。
那一年，H5游戲生態遠未成熟，倒是PC端休閑類游戲、手游滿大街開花。陳書藝08年創辦的奇矩互動，就是基于這類需求而興起：兩個領域，他都留下了代表作品，如《微派對》、《決勝三國》。
提及H5未火的原因，陳書藝表示：“那年的高端旗艦機——三星Galaxy S2，連GPU都沒有，相當于一臺PC沒有顯卡，怎么做H5游戲?”。
盡管H5呼聲很大，但對于H5而言，不論是游戲應用還是非游戲應用，時機都不夠成熟。
果然，等到喬布斯去世后，這一現象開始顯著，巨頭開始動搖。
2012年，Facebook首先調整策略。先是6月，一批游戲開發商宣布退出，如德國Wooga，在發布一款游戲后，宣布停止H5開發。9月，Facebook宣布全盤放棄，CEO扎克伯格稱，H5應用性能差到不能忍受，只能將其重新改寫為原生應用。
反觀當年的蘋果，除去支持播放H5視頻外，其余幾乎無作為。喬幫主的絕大多數主張，也被一并帶入墳墓。
就這樣，陳書藝在原有的路上繼續成功，直到一件事發生，將他從云端摔到谷底。“我是個產品技術宅，也想體驗下當企業家的感覺，于是急于謀求上市。”
巔峰期，陳書藝一款游戲能做到3000萬月活躍用戶，每月流水近1000萬。他驕傲了，找來了6-7個VC，都給他估值4000-5000萬美元。
恰好，曾經大的日本手游平臺找到他，希望與他合作。前者還大花力氣，在全球收購了許多手游平臺。“這意味著，我的產品能賣到世界各地。我感覺抱到了大腿，甩都能把我甩飛。”陳書藝回憶，這件事曾讓他篤定，上市這件事就這么成了。
結果2012年又發生了幾件大事，使其上市夢想破滅：1、經濟危機出現。2、日本大地震。3、政府及自身政策調整。合作伙伴終止了合作，“我一下子被吹到天上，又狠狠被摔到地上。”陳書藝感慨。
這段經歷對他傷害巨大，曾一度不愿提及。出乎意料的是，低谷期的陳書藝做了許多前瞻性思考，比如是不是要放棄手游，轉向H5?對他后來的“二次創業”幫助很大。
再創業思考
陳書藝低谷時，劉鑫的日子也不太好過。“做得時機太早，大家不知道我是干嘛的，我要去教育市場。”
時逢H5在國內掀起大討論：未來主宰者到底是H5應用，還是原生應用?劉鑫就借勢參與了一把，這場論戰不僅教育了市場，更清晰了他的創業方向。
“參與者都跟打了雞血一樣，甚為瀏覽器廠商，其中又以百度為典型。”劉鑫回憶。
2012年9月，百度召開“世界大會”，推出了“7種武器”，如云存儲、開發引擎、瀏覽器內核，欲圍繞H5建立一個生態圈。百度高級工程師李銘浩回憶了當時的背景：“在PC端，百度搜索擁有絕對入口。而一到手機上，入口變成了各種APP，百度希望通過H5，把用戶重新拉回搜索框里。”
用戶體驗讓位商業邏輯，曾讓百度陷于口水之中。劉鑫認為，百度是在“強奸用戶”，“扭曲用戶的真實需求，把自己的商業邏輯強加上去。”
百度設想的模式是"瀏覽器+H5"：用戶通過瀏覽器搜索H5應用，繼而使用。劉鑫認為行不通，原因有二：1、用戶習慣已形成。2、用戶一少，給開發者帶來的價值也減少。
經過一年的探索，百度遭遇了試錯：不論是用戶還是開發者，都沒有起量。
那么哪一種模式更適合H5?劉鑫認為是“原生+HTML5”混合模式：功能、模塊已按原生APP框架開發好，調用則用的是H5技術，看上去與原生app很像。“因此，我們依賴的是桌面與應用商店。”
這場論戰結束后，劉鑫大致把混合模式普及了一遍。到2013年時，市場接受程度就很高了。
2013年，陳書藝也開始思考再次創業——做H5開發引擎。
“手游即將進入巨頭紛爭時代，你的對手將是完美、巨人等，初創公司根本玩不起。”另外，開源游戲引擎Unity、Cocos等普及后，手游玩家不斷增多，競爭日益激烈。
借鑒PC端的經驗，當硬件性能過剩時，端游會往頁游轉，手游也可能如此，從原生往H5游戲轉。
回頭再看硬件，安卓已經成熟，手機CPU 8核已是主流，GPU性能也非常強大。“我曾做過測試，建一個3D原形，去跑像龍之谷那樣的游戲，手機GPU性能比PC還強。”
陳書藝把硬件、軟件、網絡(4G)全思考了一遍，發現少了一個環節——引擎。“當年頁游能火，因為它有Flash，這里面有兩個東西，一個是播放器，一個是開發工具。而H5缺少類似環節，我就準備把它補上。”
審視同行們
與劉鑫、陳書藝一樣，行業里還有許多H5生態的擁抱者，不僅是技術，它們還想從平臺、應用層面，構建出一個生態鏈條。它們主要分為兩類：1、瀏覽器廠商，如百度、UC。2、綜合APP，如微信、微博。
自“7種武器”失利后，2013年世界大會上，百度推出了“輕應用”。會上，李彥宏否定了兩種模式。
1、應用商店模式。應用數量增多時，長尾開發者生存狀況并不樂觀，99.9%的中長尾應用下載量僅僅占到總下載量的30%。
2、微信公眾賬號模式。“推廣模式也存在支持匱乏、體驗不完整等情況。”
他提出了“輕應用分發”模式：用戶可通過百度搜索，使用無需下載的輕應用。這意味著百度已放棄生態圈計劃，把戰略重心壓在了H5應用上。
當時，UC瀏覽器也發布新戰略——圍繞瀏覽器這個“超級APP”打造輕應用生態。事實證明效果也不好，用戶不習慣這種“大瀏覽器+H5應用”模式。“我曾做過一些測試，把游戲輕應用放在百度上推，每天就幾十個IP。再把它們放到UC上，瀏覽量還是很低。”高考派創始人黃榮明表示。
“輕應用需要一大堆開發者支持，而2013年，原生APP已經非常成熟，要讓開發者再遷入輕應用，這個代價是非常高的。”百度高級研發工程師李銘浩反思。
倒是微信的公眾號對H5的刺激作用較大。2013年3月，微信推出開放平臺“自定義菜單”，這個菜單可以理解為一個控件，可跳轉至H5頁面。而后，微信擴大公眾平臺開放接口程度，開發者可以接入各種H5應用(如游戲、營銷)。
“微信還是有著較強的傳播價值，我曾做過一個小游戲，在微信上推廣，一天訪問量突破了80萬，流量還是不錯。”黃榮明表示。
微博也一直未放棄對H5的嘗試。2013年來，新浪微博力推開放平臺，鼓勵開發者接入輕應用。“我在里面有認識的朋友，產品在應用中心首頁掛了1-2天，效果還是不明顯。”
這幾種模式，劉鑫較為看好的是微信。“有很明顯的起量，并且被很多人重視到了。”但他認為，若從整個生態角度來看，若全部堵在微信上，長期不看好。“百度、微信都是擁抱H5生態的。“但我不是，我只把H5當成技術。”
引擎裂變年
今年是H5引擎裂變年。
2014年初，劉鑫成立APICloud：與原有業務不同的是，之前是向企業賣產品，而現在是一個全免費開放引擎(側重非游戲)。
公司成立天，劉鑫獲得北極光500萬美元投資。接下來9個月里，劉鑫一直忙于團隊搭建。9月15日，產品正式上線。“近兩個月的成績，超過了我們過去兩年的總和。”
劉鑫的成績是水到渠成的，而陳書藝是爆發式的。今年6月，陳書藝創辦了白鷺引擎，它能幫助開發者快速地創建H5游戲。
7月，神經貓的躥紅，使得H5再次成為矚目焦點，而這款游戲使用的就是白鷺引擎。“它只需一個程序員外加一個兼職美工，一個下午就做出來了。使用白鷺引擎后，他們不需要從0開始做界面、動畫。寫幾行代碼就實現了。”神經貓的畫面雖然不精致，卻在上線短短三天后，訪問量過億次。
11月，白鷺獲得順為資本1000萬美元注資。
陳書藝總結，白鷺引擎能給開發者帶來幾點好處：
1、技術門檻低。市面上一個Unity、Cocos工程師便宜是8000元，較好的30000-40000元。“我們把技術門檻降到更低，幾千塊就能招到一個人。”
2、減少人力成本。“一款游戲，若平時需要10個人，我們可能只需要6個。”
理論上說，APICloud與白鷺引擎組合起來，可以開發一切H5應用。前者擅長非游戲類，后者則是專門的游戲引擎。與APICloud相同的是，白鷺引擎也支持混合模式應用，但不僅限于此。11月19日，陳書藝舉辦了一場H5移動游戲大會。現場，他展示了10幾款產品，品質與原生APP相差不大。
但H5的終應用場景究是怎樣?是瀏覽器、應用商店、綜合APP，還是操作系統?劉鑫與陳書藝均表達了自己的看法。
陳書藝稱會是操作系統。“微軟正在開發一個操作系統——Windows 10，這是一個云操作系統，能為微軟所有硬件(平板、手機)提供統一平臺，上面安裝的所有應用都是H5應用。”陳書藝透露，微軟正在與之戰略合作，用白鷺引擎開發H5游戲。
劉鑫表示，這種想法有可能，但或許會有一個問題。“盡管在10月份，H5標準已經確定，但涵蓋的功能太少。在功能調用上，是否能夠控制攝像頭的閃光燈、音頻運動傳感器、藍牙更新?另外在適用性上，它可能只適用40-50%的設備。”
那么，剩下的標準誰去做?“W3C不行，它不是商業機構，必須得到系統廠商的支持，比如谷歌。”劉鑫認為，如果谷歌能把Chorme做成，web OS起來了，這是H5好的時機。
然而，谷歌這么做的可能性很小。盡管去年11月，Chorme宣布進軍“輕應用”，但數量遠低于安卓。畢，這兩個產品一疊加起來，顛覆大于共生。
今年4月，有記者問谷歌高管桑達?皮恰：會不會做一個Chorme OS手機?桑達說不會，安卓表現得很好。
由此可見，Chorme終的命運，很可能如百度一樣，戰略步步退縮，從重建生態圈的“7種武器”，后濃縮為今年的“直達號”。
本文來自：i黑馬
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