2017年，小米的營收達(dá)到1146億元，超過中興通訊和比亞迪，妥妥的一個巨無霸。小米市值將超越百度、京東、滴滴，僅次于阿里和騰訊，成為國內(nèi)的第三大互聯(lián)網(wǎng)科技公司。阿里和騰訊這幾年已經(jīng)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)大范圍高密度布局，那么小米的文化產(chǎn)業(yè)版圖是怎么樣的呢？
小米的文化布局
小米的文化產(chǎn)業(yè)布局可以分兩部分，一部分是依托于小米手機(jī)、小米平板、小米筆記本等智能終端的文化內(nèi)容平臺，另一部分是其通過股權(quán)投資持有或控股的文化企業(yè)。
（一）智能硬件上的文化內(nèi)容
根據(jù)小米招股書，2017年小米手機(jī)銷量9141萬部。截至2018年3月，小米電視的月活躍用戶為500多萬，小米盒子的月活躍用戶為800多萬， MIUI手機(jī)系統(tǒng)的月活躍用戶達(dá)1.9億。
和蘋果一樣，小米基于這些龐大的智能硬件終端，推出了游戲、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、新聞等數(shù)字內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)。
游戲
小米游戲中心已有超過3萬款游戲，涵蓋了休閑、動作和冒險、角色扮演及策略等主要的游戲類型。在分銷之外，小米游戲中心還提供直播服務(wù)，游戲玩家可創(chuàng)建、分享和發(fā)現(xiàn)各類手游內(nèi)容，通過評論和贈送虛擬禮物與主播互動。目前，小米以小米應(yīng)用商店、小米游戲中心向第三方游戲開發(fā)商提供數(shù)字銷售、分銷、運(yùn)營支持服務(wù)。
小米科技旗下社交應(yīng)用米聊出售給關(guān)聯(lián)公司北京瓦力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，兩個團(tuán)隊組建“小米互娛”。小米互娛負(fù)責(zé)游戲代理、聯(lián)運(yùn)、研發(fā)等業(yè)務(wù)。小米互娛目前主要運(yùn)營的游戲包括MOBA手游《小米超神》、FPS手游《小米槍戰(zhàn)》和競速手游《小米賽車》及《劍俠世界2》四款手游。
此外，在游戲開發(fā)者服務(wù)方面，公司設(shè)有小米開放平臺，開發(fā)者可通過平臺提交游戲，在小米手機(jī)、平板、電腦、電視等平臺發(fā)布。硬件方面，小米已推出小米游戲耳機(jī)、黑鯊游戲手機(jī)、小米游戲本等三款游戲硬件。
視頻
小米視頻是小米智能手機(jī)主要的視頻內(nèi)容分銷平臺，內(nèi)容來自第三方。小米與主流的視頻內(nèi)容提供商合作，擴(kuò)展并豐富視頻內(nèi)容庫，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
小米視頻是用戶了解熱門及推薦內(nèi)容的一站式窗口。基于大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽習(xí)慣，學(xué)習(xí)用戶口味及偏好，小米視頻首頁可以自主更新用戶喜歡的視頻內(nèi)容。
小米視頻有會員服務(wù)，可以為付費(fèi)訂閱用戶提供多樣的會員特權(quán)，享受更好的影音體驗(yàn)。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，小米視頻2017年的月活用戶數(shù)在中國大陸排名第四。按平均月活用戶數(shù)來算，小米視頻在視頻聚合類里面排名。
音樂
小米音樂平臺有源于第三方的豐富流行歌手和唱片，用戶可以欣賞中外流行歌手的豐富音樂內(nèi)容。音樂庫涵蓋所有主流音樂類型，如流行、節(jié)奏藍(lán)調(diào)、古典及中國傳統(tǒng)音樂。另外還有博客和脫口秀可以訂閱。
小米音樂通過改善搜索功能和人工智能個性化推薦，可以滿足用戶的多樣需求。可以根據(jù)用戶過往的音樂選擇、播放習(xí)慣、時間和地點(diǎn)等，為用戶推薦播放列表。
一般用戶可以免費(fèi)在線聽音樂，付費(fèi)用戶可以欣賞更高質(zhì)量的音樂以及聽到會員專享的音樂。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，小米音樂的2017年月活躍用戶在大陸手機(jī)廠商提供的音樂程序中排名。
多看閱讀
多看閱讀是小米官方的電子閱讀平臺，用戶可通過軟件訪問第三方內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在線閱讀或購買付費(fèi)內(nèi)容。
截止到2017年9月30日，速途研究院通過對國內(nèi)已知的眾多移動閱讀平臺作品量、影響人群、移動端下載量等多組數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)評估，得到國內(nèi)移動閱讀市場格局分布。QQ閱讀以35.82%的市場份額占據(jù)移動閱讀市場首位， 掌閱iReader以23.92%的市場份額位列第二，多看閱讀則排名第六，占據(jù)4.26%的市場份額。
直播與影視
小米直播是小米官方的直播平臺，提供在線娛樂直播服務(wù)，用戶可使用多渠道的直播服務(wù)和內(nèi)容，目前熱門的頻道主題包括音樂、脫口秀、金融、游戲、文學(xué)等。
2016年小米成立小米影業(yè)，不過規(guī)模并不大。2017年初小米影業(yè)掌舵人黎萬強(qiáng)稱小米影視只是10來人團(tuán)隊，主要業(yè)務(wù)“投資+植入”，不涉及制作 。2016年小米影業(yè)投資了10部電影，2017年投資了《空天獵》。今年的開門紅《唐人街探案2》成本4億票房破32億，小米影業(yè)是背后的投資方之一。
（二）對外投資的文化企業(yè)
雷軍個人、順為資本及小米科技這三駕馬車協(xié)同投資，一起拼成了今天我們看到的小米在文化領(lǐng)域的投資版圖。
雷軍是中國早一批的天使投資人之一，早在金山工作期間就開始了個人天使投資。
2011年，雷軍和許達(dá)來共同創(chuàng)立了順為資本，名字取于雷軍一直信奉的人生格言“順勢而為”。順為資本目前管理著三支合計17.5億美元的美元基金和兩支20億元的人民幣基金，投資了超過百家創(chuàng)業(yè)公司。
小米科技的投資始于2013年生態(tài)鏈計劃的啟動。2014年1月，雷軍決定用投資公司的方式，計劃在5年內(nèi)投資100家硬件公司，為小米生態(tài)鏈打開布局。
截止目前，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，小米投資已接近160多家企業(yè)，主要分布在硬件、文化娛樂等領(lǐng)域。2017年，小米共計投資8家文娛企業(yè)，交易金額總計6.55億元，成為小米系產(chǎn)業(yè)布局第二大重點(diǎn)。
小米已經(jīng)通過自身的投資布局，建立起文化娛樂企業(yè)大廈。據(jù)網(wǎng)上公開資料，小米參與投資的文化娛樂企業(yè)共有54家，涉及影視、動漫、媒體及閱讀等10多個文化細(xì)分行業(yè)。圍繞自身硬件布局內(nèi)容，小米深入文娛產(chǎn)業(yè)鏈，已將觸手伸向了游戲、視頻、網(wǎng)文等領(lǐng)域。
在2015、2016、2017這三年，小米投資硬件公司51家，投資金額為42.4億元。于此同時，小米投資文化娛樂企業(yè)33家，總金額為75.1億元，超過了硬件公司的投資金額。可見文化娛樂版塊在小米集團(tuán)中的重要性。
背后的邏輯：為什么做文化？
作為一家硬件公司，小米為什么大力布局文化相關(guān)內(nèi)容？如果深入了解小米的商業(yè)模式和營收來源，就可以發(fā)現(xiàn)：文化內(nèi)容是小米必不可少的一環(huán)。
首先，我們來看看小米的商業(yè)模式。小米表面是一件硬件公司，但是，實(shí)際上小米的商業(yè)模式是“鐵人三項(xiàng)”：硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。小米把設(shè)計精良、性能品質(zhì)出眾的硬件產(chǎn)品，緊貼硬件成本定價，通過高效的線上、線下新零售渠道將產(chǎn)品送到全球用戶手中，并持續(xù)提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
硬件產(chǎn)品就是大家看到的小米手機(jī)、小米電視、小米平板、小米筆記本等，新零售就是小米商城、小米之家線下店等，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就是小米視頻、小米音樂、小米游戲等。
因此，視頻、音樂、游戲等文化內(nèi)容是小米商業(yè)模式中的核心一環(huán)。
另外，小米雖然現(xiàn)在的營收和利潤主要來源于硬件方面，但是雷軍在招股書前面的董事長公開信中明確說明：“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司。盡管硬件是我們重要的用戶入口，但我們并不期望它成為我們利潤的主要來源。”硬件會貼近成本定價，“從2018年起，小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會超過5%。”如果不期望從硬件賺錢，那么從哪里盈利呢？
小米的變現(xiàn)方式重點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)。基于大量活躍用戶的小米應(yīng)用商店、小米瀏覽器、小米音樂、小米視頻，小米為廣告客戶提供展示廣告和效果廣告等多種廣告形式。目前廣告客戶涵蓋汽車、日用品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融服務(wù)等不同行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)目前主要收入來源于游戲。小米游戲平臺上的游戲大部分是免費(fèi)的，主要通過游戲內(nèi)購銷售虛擬道具等，和游戲開發(fā)商進(jìn)行收入分成。另外，用戶付費(fèi)訂閱文化娛樂內(nèi)容，比如：視頻、音樂、文學(xué)等，也是收入的一大源頭。
根據(jù)小米財報，硬件收入從占比80%一直降到2017年的70%，未來預(yù)計還會繼續(xù)下降。而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面的收入比重則翻倍增長，未來將會占據(jù)越來越重要的位置。
從小米的偶像——蘋果，也可以看到硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展趨勢。隨著手機(jī)市場日益成熟，蘋果公司正將賭注押在應(yīng)用下載和音樂訂閱等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，以推動其業(yè)績增長。根據(jù)蘋果新的財報，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入91億美元，同比增長31%。APP Store是服務(wù)營收大的增長引擎。
未來走向：合作還是自己搞？
招股書顯示，目前小米的數(shù)字文化內(nèi)容大多來自第三方內(nèi)容商，其中游戲主要包括騰訊、昆侖、網(wǎng)易等，視頻包括愛奇藝和搜狐等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以閱文集團(tuán)為主，音樂以滾石唱片為主，新聞主要來自一點(diǎn)資訊。然后小米和這些第三方內(nèi)容商進(jìn)行收入分成。
對于這些文化內(nèi)容生產(chǎn)商來說，小米只是其中的一個分銷渠道。那么，小米會一直甘心做一個這樣的角色嗎？
以蘋果為參照，蘋果之前只建立App Store和ITunes平臺，進(jìn)行內(nèi)容分銷，自己不介入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。不過，蘋果2015年推出Apple Music，目前其在全球的付費(fèi)用戶數(shù)量突破4000萬大關(guān)，年收入已經(jīng)達(dá)到了32億美元。 2016年蘋果正式推出NewsApp，開始進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，目前News已經(jīng)獲得了6000多萬用戶。在視頻方面，蘋果正在把目光投向好萊塢和原創(chuàng)內(nèi)容上，計劃投資10億美元大力推進(jìn)旗下的節(jié)目、影視作品制作。
自建文化內(nèi)容平臺，對于智能硬件平臺來說，可以將主動權(quán)牢牢的抓在自己手里，獲取更高的收入。因此，隨著小米的用戶數(shù)和影響力進(jìn)一步增長，未來小米很可能也會打造自己的游戲、視頻、音頻平臺，接入自家的文化內(nèi)容，而不是為他人做嫁衣裳。
小米，將毫無疑問的成為文化產(chǎn)業(yè)的一個大玩家。
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