微信又一次進(jìn)行升級(jí)，在9月26日推出5.5版本，其大的變化是增加了微視頻功能。一石激起千層浪，微信微視頻的出現(xiàn)對(duì)微視、美拍等火爆的短視頻應(yīng)用會(huì)帶來什么樣的影響呢？
在一鯊看來，文字、圖片和視頻作為傳播介質(zhì)，有其共性，但表達(dá)方式的多樣，以及用戶體驗(yàn)的差異化，也形成一種完整的版圖生態(tài)。比如在圖片領(lǐng)域，既有像instagram和pinterest這樣的圖片分享、管理應(yīng)用，也有像美圖秀秀、美顏相機(jī)以及百度魔拍這樣的美化工具，甚至對(duì)于一些廠商的智能手機(jī)，也往往把能夠拍出漂亮的照片，作為其中重要的賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。
如今，經(jīng)過一年多的發(fā)展，這種產(chǎn)業(yè)鏈版圖的趨勢延伸到了短視頻。
對(duì)于微信微視頻來說，有兩種典型的使用場景：在微信中直接啟動(dòng)手機(jī)攝像頭，拍攝短視頻，分享到朋友圈；還有，在與朋友聊天的時(shí)候，可以拍一段微視頻，“讓朋友知道你眼前的世界”（微信的宣傳語）。
從體驗(yàn)來看，微信的微視頻更像是一個(gè)插件工具。一方面是功能比較單一，沒有濾鏡、調(diào)色、主題、配樂等豐富的功能；另一方面貼合微信作為社交平臺(tái)的屬性，主要目的還是為了與朋友交流時(shí)更加生動(dòng)、形象，就像是語音對(duì)講機(jī)一樣的基礎(chǔ)工具。
事實(shí)上，從微信發(fā)給灰度測試用戶的宣傳語也可見一斑：“在朋友圈拍一段微視頻，讓你的圖片動(dòng)起來。”可以看出，微信微視頻更像是圖片的升級(jí)版，或者叫“動(dòng)態(tài)圖片”？微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，通過增加微視頻工具，用戶間交流的介質(zhì)除了文字、圖片、語音之外，又將增加一種視頻手段，交流手段更加豐富多彩。
反觀今年發(fā)展得如火如荼的短視頻領(lǐng)域，則完全是一種不同的發(fā)展模式。以騰訊同門的微視為例，它與微信的微視頻有幾個(gè)明顯的不同。首先，微視是跨平臺(tái)的，可以分享到微信、QQ空間、騰訊微博等騰訊自家平臺(tái)，也可以分享到微博等第三方社交平臺(tái)。微信的微視頻，只能在微信內(nèi)部分享，是一款比較封閉的產(chǎn)品，更加顯示出其依附于微信的插件特性。
其次，微視是一個(gè)短視頻社區(qū)，用戶可以關(guān)注明星、達(dá)人，收看他們拍攝的短視頻，更可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。同時(shí)，用戶也可以自己拍攝短視頻，進(jìn)行分享。前者像是微博，后者像是視頻工具，總體上微視是一個(gè)社區(qū)，一個(gè)用戶互動(dòng)的社區(qū)。微信的微視頻則基本沒有媒體屬性，主要是在朋友圈分享。
還有，微視的功能更加強(qiáng)大，不僅有主題、配樂、水印、濾鏡等多種美化特效，而且還有很多創(chuàng)新玩法，例如我看到過有人拍攝出從搜索引擎取出鈔票的魔術(shù)短視頻，其實(shí)是利用了微視的分段拍攝，能夠讓簡單的拍攝變幻出不同的效果。對(duì)比起來，微信微視頻的功能則更加基礎(chǔ)，基本就是按住直接拍。
微信在這個(gè)時(shí)候推出微視頻，可以說順理成章。為移動(dòng)而生的微信，依托越來越普及的智能手機(jī)（具有強(qiáng)大的攝像功能），以及愈發(fā)成熟的3G/4G，推出微視頻，必將引爆短視頻的火爆。這不僅不會(huì)影響短視頻應(yīng)用的發(fā)展，反而會(huì)大大促進(jìn)短視頻應(yīng)用的大發(fā)展。微信的微視頻將擔(dān)當(dāng)起短視頻普及的任務(wù)，讓更多人知道、認(rèn)識(shí)并學(xué)會(huì)使用短視頻，可以肯定很多人對(duì)微視頻的基礎(chǔ)功能不會(huì)滿意，當(dāng)他們想要更好的效果時(shí)，使用專業(yè)的短視頻應(yīng)用將是自然的選擇。
此次微信增加微視頻，將驅(qū)動(dòng)一個(gè)移動(dòng)短視頻的時(shí)代，讓這種業(yè)態(tài)更具豐富性。視頻作為一種成熟的傳播介質(zhì)，需要有閉環(huán)的私密溝通、開放的媒體社區(qū)、多樣的工具功能，這些因素的合力，也讓短視頻的春天，即將來臨。
本文來自微信：南冥一鯊（微信公眾號(hào)：southsharker）
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