摘要：蘋果在發(fā)布會上推出了Apple Pay，三星在旗艦手機全球發(fā)布會上，宣布與中國銀聯(lián)合作，推出移動支付服務(wù)，谷歌也推出過移動錢包，但效果未達(dá)預(yù)期。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著蘋果NFC支付功能的推出，其或?qū)⒏淖冇脩舻闹Ц读?xí)慣。
北京時間9月9日，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院舉行了蘋果新品發(fā)布會。此次發(fā)布會的主角是兩款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完發(fā)布會后開始“吐槽”，認(rèn)為在喬布斯逝世后，蘋果給出的驚喜越來越少。也有人認(rèn)為，此次發(fā)布會大的亮點就是基于NFC的Apple Pay移動支付功能，這種新的付款方式，有望給傳統(tǒng)的付款方式帶來一定的沖擊，并迎來一個全新的移動支付時代。
談到NFC，很多人對此還是很陌生的，NFC的全名為“Near Field Communication”，是一種無線通信形式，它能夠使信息和數(shù)據(jù)在兩個不同設(shè)備間進(jìn)行傳輸，用戶可以把手機模擬成信用卡、公交卡、購物卡等，允許用戶“刷手機”進(jìn)行付費。
據(jù)悉，蘋果推出的支付系統(tǒng)Apple Pay操作十分簡單，用戶只要將iPhone貼近讀卡機，同時把手指按在手機指紋識別傳感器Touch ID上，就可以完成支付。付款完成后，手機會發(fā)出輕微震動，提醒用戶讀卡機已經(jīng)成功讀取付款信息。
庫克“是時候讓Apple Pay代替你的錢包了！”
我們都知道，蘋果在選擇進(jìn)軍新領(lǐng)域的時候，一直都會持謹(jǐn)慎態(tài)度，那么蘋果在進(jìn)軍該市場之前，都做了哪些準(zhǔn)備，市場是否已經(jīng)成熟？
在此次蘋果發(fā)布會上，蘋果花了很長時間來宣講Apple Pay系統(tǒng)，Apple Pay由NFC，Touch ID指紋識別，安全控件以及Passbook組成，其工作原理是依靠iPhone自帶的NFC功能配合搭載指紋識別的Touch ID，通過綁定信用卡，來實現(xiàn)安全、方便、快捷的移動支付。
每次Apple Pay交易使用的都是動態(tài)的、一次性的支付代號。用戶敏感的數(shù)據(jù)存在“Secure Element”的安全機制中。庫克表示，Apple Pay不會向商家提供用戶的信用卡號等信息，同時蘋果公司也不保存用戶的支付記錄。所以，用戶在使用Apple Pay進(jìn)行支付時，無須擔(dān)心安全等問題。
目前，ApplePay已經(jīng)與美國主要的銀行包括美國運通、摩根大通、花旗銀行、美國銀行等，以及Visa、Master Card等信用卡公司合作，同時在全美有超過22萬家零售店中支持Apple Pay，包括麥當(dāng)勞、賽百味、百貨連鎖店布魯明戴爾、食品醫(yī)藥連鎖店Wallgreens等。另據(jù)庫克表示，很快全美超過80%的收銀臺將支持Apple Pay，包括Apple Store、訂車服務(wù)Uber、訂票服務(wù)MLB等。
據(jù)悉，Apple Pay服務(wù)早在10月正式開啟，蘋果表示公司正在努力工作，欲將Apple Pay推往更多國家。
移動支付市場發(fā)展空間大，蘋果有望引起新一輪變革
研究機構(gòu)Forrester Research曾指出，美國移動支付市場的規(guī)模將從2012年的128億美元增長至2017年的900億美元。此外，一家ABI研究公司也預(yù)測表示，到了2017年，全球NFC支付的規(guī)模，將會達(dá)到1910億美元。移動支付市場有這么大的發(fā)展空間，蘋果能否再次掀起一場變革？
在移動互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，不可否認(rèn)，移動支付將是未來的支付趨勢。盡管蘋果不是個進(jìn)軍移動領(lǐng)域的廠家，但是在行業(yè)影響上卻是毋庸置疑的名。有人說，當(dāng)蘋果選擇做一件事時，整個行業(yè)都會開始蠢蠢欲動，想著效仿、跟隨它。
所以，像蘋果這樣有影響力的企業(yè)進(jìn)軍移動支付領(lǐng)域后，其將進(jìn)一步拓展和延伸NFC支付服務(wù)的場景和范圍，未來也會有更多的廠商關(guān)注NFC支付方案。這種一碰就可支付的快捷方式，會慢慢的受到消費者的熟知和喜愛，移動支付市場也會蓬勃發(fā)展。但是由于人們根深蒂固的付款習(xí)慣，移動支付領(lǐng)域若要得到快速的發(fā)展，蘋果還有很長的一段路要走。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，現(xiàn)在正是蘋果進(jìn)軍移動支付的好時候，因為目前移動支付的發(fā)展已經(jīng)到了臨界點，許多商家老舊的收銀機也達(dá)了需要更新?lián)Q代的時候，蘋果有望以其超高的人氣和市場占有率迅速滲透到移動支付領(lǐng)域，并改變?nèi)藗兊母犊盍?xí)慣，就像當(dāng)初iPhone一樣。
與谷歌、三星等公司面臨競爭
其實，NFC并不是一個新技術(shù)，早在2006年時，諾基亞就推出了首款NFC手機。 2010年時，谷歌曾把NFC協(xié)議加入Android中，2011年，谷歌就與無線運營商合作推出了移動錢包，用戶只需要在購買東西、吃飯、坐出租時，掏出手機一刷就能完成支付行為。但是這款支付產(chǎn)品并沒有得到市場的廣泛認(rèn)可，也未達(dá)到谷歌的預(yù)期設(shè)想。
此外，三星在本月初舉行的旗艦手機全球發(fā)布會上，宣布與中國銀聯(lián)共同推出基于安全芯片的移動支付服務(wù)，用戶可以使用包括GALAXY Note 4在內(nèi)的三款三星智能手機，在下載銀聯(lián)隨行客戶端并更新手機操作系統(tǒng)后，即可將銀行卡“空中下載”到手機中，從而實現(xiàn)手機與銀行的“合二為一”。此外，華為也推出了Mate 7智能手機，該款智能手機支持NFC功能，并搭載指紋識別技術(shù)，通過與支付寶合作進(jìn)行指紋支付，讓購物變得十分簡單。
就像上面指出的一樣，到2017年，全球NFC支付的規(guī)模將達(dá)到1910億美元，有了這么大的市場空間，谷歌、三星、微軟等巨頭公司勢必會在移動領(lǐng)域掀起一場用戶爭奪戰(zhàn)。就像當(dāng)初的智能手機之戰(zhàn)一樣，各個廠商無疑會各顯其通，為在移動支付領(lǐng)域爭取更多的用戶而戰(zhàn)。
而現(xiàn)在，對于蘋果推出移動支付功能，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從產(chǎn)品層面上講，蘋果在移動支付領(lǐng)域大的對手還是谷歌，因為谷歌有龐大的Android用戶群體，而且一直引領(lǐng)著技術(shù)和商業(yè)的前沿，在移動領(lǐng)域的前景也十分被看好。
但是NFC這種移動支付方式，未來能否成為主流的付款方式我們還不知道，但是隨著三星和蘋果等廠家紛紛涉足該領(lǐng)域，移動支付有望迎來又一個春天。未來，像谷歌、微軟等其他科技公司肯定會加入到這場爭霸賽中。但是誰會在移動支付領(lǐng)域取得勝利，我們只能拭目以待，因為戰(zhàn)爭才剛剛開始。
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